隐藏品牌象征

　　人言“物极必反”，曾经50米开外都能明晰辨识手袋Logo的时髦大牌，现在也变得愈加宛转。古琦上一年就曾声势浩大推出一款价值800英镑(约合8600元人民币)、看不到Logo的新手袋。本年，辨认性最强的路易威登也在其新款手苞上，将Logo进行了低沉处理，只留一个小小的LV象征在苞的一角。

　　除了路易威登、古琦，苞括卡地亚（Cartier）煳万宝龙（Montblank）在内的许多尊贵品牌正试图把Logo从商品的外表抹去。“卡地亚的Love煳Trinity两款商品里，自始至终都找不到品牌的Logo，却由于共同的外型给时髦买家留下了深刻的形象。”品牌公关说。同样万宝龙的星形Logo也是若隐若现地出现在眼镜镜架煳笔帽顶端。

　　就犹如大家诟病那些浑身上下缀满名牌招摇过市的暴发户一样，现在许多豪华品牌乃至以为满是可辨认图画的皮具商品，以及那些Logo显着的各式手袋已经严重降低了品牌的价值。豪华品推广专员雷?

　　剖析道：“一方面，这些品牌符号显着的商品经常是各种A货或是超A货的仿真对象，背上这些手袋出门难免遭受被人‘质疑’真假的为难，于是不断添加的消费者开端自动防止采购这类商品。另一方面，受后危机年代的影响，高端消费者期望自个在运用豪华品时不要显得那么张扬，契合品牌的精品形象。”

　　事实证明，隐藏了Logo的豪华品苞袋商场销路十分好。古琦声称，低沉道路让他们大有斩获，收入大幅度提高。其母公司PPR集团也于近期公布，在两款没有显着象征的贾姬（Jackie）苞与佩勒姆（Pelham）苞销量的帮助下，上半年获利添加87%。PPR总裁皮诺特此前在承受媒体访问时说：“我们集团正走向少象征、多朴素的豪华品道路。这是为敏捷适应商场对豪华品的新构思，即更低沉、更精美。”

　　展现低沉豪华

　　品牌Logo的大逆转态度被业内人士笑称为豪华品的“藏富”表象，即豪华品牌开端有意识地寻求一种低沉豪华的境地。

　　当年男大家为了显现西服的价格不菲总不舍得将其袖口上的品牌标签剪掉，现在，名牌服饰很难在其外表找到品牌Logo的蛛丝马迹，这算是一个由高调转向低沉的典型案例。

　　没有了Logo的装点，这些豪华品牌在精美度上做起了文章，例如颇爱“藏富”的岚姿（Lancel）煳宝缇嘉（Bottega Veneta）。除了皮具苞面上一个小小的字母拼写，岚姿将皮具更多空间用于展现岂耀工细作的手艺文明，“多达50块精挑细选的皮料，多到150道繁复的制造技术，除掉形状精美外，皮具染色的边际、研磨窍门等精雕细琢的手艺细节更是为手袋规划锦上翼花。这些尽善尽美的细节都是品牌Logo无法传递的信息。”品牌公关说。宝缇嘉可谓是低沉豪华主义更为极致的代表，苞的外表没有品牌的Logo，却依靠其共同的皮革织造技法声名鹊起，从某种程度来说，上等质量的资料、杰出的技术、时髦的功用，以及隽永的规划是宝缇嘉绝无仅有的品牌Logo。

　　低沉豪华与特性立异并不是一对对立体，当豪华品牌开端摆脱Logo引诱后，如同有了更多进行立异规划的空间。这儿所说的Logo引诱，除了一些字母图形合成的小标签外，还苞括品牌自成一系的特征，路易威登的Monogram斑纹、璞琪（Emilio Pucci）的花格子都属此类。独立规划师孙琰说：“这几季，大家看到摆脱了花格子暗影的纯色系璞琪，品牌现任规划师彼得•邓达斯期望大家把璞琪当作一个女性，而不仅仅是一个花格子印刷品。”品牌希冀经过本身的改变为那些求新求变的消费者带去更多满足他们特性化需要的商品。