随着社会的进步，标识标牌的变化随着城市化的进程更多的融入到我们的生活中来。不同国家民族间的交流日益增多，公共环境中的标识与标牌的变化更加趋于向大众化的易识别性发展，这就使得符号或图形标识被广泛采用。多数研究表明，象形图形再现实物时是最具实效的，多数的符号或者图形可以形成国际间的通用语言，跨越国家民族间的交流障碍。世界大部分地区使用通用或标准化的象形图形，可以使人们的对于环境中的方向或场所识别更加清楚明确，但是由于各个国家的某些特性各不相同，对于图形的绘制和应用也存在差异；同样由于各个国家文化背景的差异，对于图形和文字的选择也各有所异。例如：在中国，存在已久的 “ 洗手间 ” 的指示偏向于文字表述 ——“男”和“ 女”，但是对于欧洲国家，更多的是男人和女人的形象代表 “ 洗手间 ” 。如何建立有效、精确传递信息，并具美学的系统，可以让我们更好地理解和游走于我们生存环境中的系统，使我们需要不断探索的课题。
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1.历史及现状
1.1 由生存演变而来的标识牌
自然界中的生物自降生以来，都需要与同胞进行沟通。在学习语言交流之前，最开始交流只限于视觉的感应，也就是在生存的环境中留下印记。现在人们以不再受到物质环境的限制，但是在建成环境中进行标记和寻找路线依然是我们生存的基本需求。
历史上有大量的事实为此佐证，从陶罐漆画和象形文字到罗马数字和阿拉伯字母，人类的进程已用这些图形文字在历史的长河中标明印记，这同样也是现代标识演变的过程。
1.2 现阶段标记的混乱出现
世界日益复杂，生活也随之多样化发展，各种生活的印记被应用到公共环境当中。无论是公司建筑上简单的标记符号，还是商业空间，或是像路标这样广泛的系统，多层次的系统相互叠加在一起，就构成了我们公共环境中的标识系统。无论他们是否必须存在，他们已然成为我们生活中的一部分，我们对于世界认识的方式和生存的方式也会随之变得更加复杂。
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2.原因探析
2.1 政治原因
标识所携带的信息很大程度上反映了建立他们的政府和组织的意识形态以及其制造时代的特征，也可以简单地表述为是一种政治行为或商业行为。
大的标识主题常具有极权主义的暗示，例如北京天安门广场。还有一种更具有装饰性的标识仍被保存在主要道路上，如北京的钟楼，法国的凯旋门。这类标识在周围规划优良的系统中更多的是呈现其装饰性和符号性，相对于周围环境适应度相对一般。
2.2 商业原因
小的公司识别系统可以看做领域划分，通过标识系统的运用，加强自身品牌领域印象。还有一种出现频率最多，也是最为复杂的广告形式标识，
无论是简单的标记符号，大型的主题性标识，还是路标指示系统，相对于传统意义的定义性、空间性、指向性，现代设计师似乎又拓展其背后的故事，赋予其新的生命力，加强人们对于某种事物的印象，使人们对于建成环境回应更加迅速、记忆更加深刻。
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3.意见及规划
3.1 建立标准化规范
在世界大部分地区实现标准化规范，使用一般符号标识，可以在世界内通用的图标、字母或符号，例如在机场、商场、银行等大型公共空间标识上，可以使用相同图标区分，在公共场所出入口、洗手间、及马路站牌等小型设施指示上，可以使用相同符号区分，使国际旅行者很容易感觉就像在自己家乡一样。
3.2 识别功能场所
命名和使用济南标识来定义我们公共环境中的特定空间是必要措施。在城市环境当中划分功能区域，每个区域的主要标识信息整齐划一，不能容忍任何不规范。
以商业街道为例，从实际角度出发，要求街道的标识要与交通标示考虑相似的要素：尺寸、色彩、图形文字与摆放位置。其中，街道标识安装位置的一致性最为重要，这直接决定地域的指示性。其次，作为商业空间，其个性化的主题表达方式也是重要的环节之一，这种个性化的存在直接决定这个场所的特殊意义。这其中最为成功的案例是清华大学对重庆商业街的整体规划和改造。
3.3 流畅的视觉语言
实现新的需求与方案，最主要的是视觉交流的流畅性，在公共环境当中，用流畅的视觉语言进行标记和指明路线。平面语言在公共环境中的应用相当于风景与灯光的关系，失去任何一种都会失去原有的意义。所以说，在任何空间内，视觉交流都是不可或缺的一部分。
标识和标牌应该做为一个系统的导向指示出现在公共环境当中，而不是单独或零散的存在于空间内，系统的导向可以给建筑一个明确的形象定位，在设计师的打造下，数字，文字，符号都可以与环境相融合，为建筑添彩。在人员流动的公共空间内，由标识和标牌组成的导向系统是不可或缺的，如果缺少这个系统，那么便于沟通的整体规划和标识标牌等信息将成为一种视觉污染。
最为有效的由济南标识和标牌组成的导向系统，需要系统性地对信息进行整合分析，倾听消费者的需求，并考虑周边环境。建筑或许呈现中性，没有任何特性值得提炼，那么它的细节或许异常丰富，导向系统正是这两种风格的自然延伸。如果设计的恰到好处，那么整个系统将会与周围环境融合在一起，这么也是我们应该追求的目标。