领跃标识谈广告标识制作中的创意原则

标识创意简述的具体说明
(1)广告标识表现面对的机会或者问题是什么?写出我们为什么做广告的简述。通过标识我们想改变或加强消费者的哪些看法?列出消费者的观点,在做简述时参看品牌策略简述,切记不要直接引用数据。

(2)广告标识制作之后后我们要让人们记住什么?我们要让人们立刻采取行动,还是在寻找更多的信息?承认品牌和他们的需要有什么关系?把广告标识引入意识的高度,改变他们的态度或增强他们的态度。

(3)我们要跟谁说?要对目标群体进行翔实的描述。他们是谁?他们做什么?对整个产品类的感觉或信念是什么?为什么他们是目标群体?目标群是真实的人,要用现实中的语言来描述他们。

(4)从广告中我们想得到什么反应?用消费者的语言描述广告后我们想让人们注意信奉或感觉到什么?或者有利于我们从竞争品牌中区别出我们的品牌,还有,消费者如何把这种不同表达出来?注意这种反应不是你给消费者什么,而是消费者拿出什么。(5)什么信息/特性有助于产生这种反应?它可能是重要的功能或物理特性,也可能是品牌满足用户的心理或情感的需求,但它不是所有特征的罗列。信息和特征必须直接和消费者的反应有关联

(6)广告标识应表达品牌个性中的哪些方面?考虑用单一的句子表达品牌的本质。广告应加强品牌特征中的哪个独到之处?这改变或加强品牌个性吗?

(7)有媒介或者预算的考虑吗?考虑是否有媒介、发布量或广告长度、制作预算的制约。如果没有以上的制约,可以为有震撼力的广告做准备。

(8)广告还有其他方面的帮助吗?有其他影响广告创意方面的信息吗?如促销行动、公共关系、法律的限制、合作的敏感程度等
广告标识的创意原则

1.由整合营销传播来看统一性过去,广告标识和其他营销传播形式——促销、直接营销和公关活动等,彼此各有领地,互不侵扰。商人和广告主过去经常单独使用它们,把它们看作是市场中彼此独立存在的力量。每一营销推广方式自成一体,在公司的营销预算开支中力求争得满意的份额。然而近来,各公司普遍对广告和其他营销手段采取了更为开明的态度。人们认识到,为在目标消费者中树立一个统一的公司或产品形象,协调和组合地进行营销传播也许是更有效果和更有效率的途径。对于这种概念以及协调使用多种营销传播方式的过程,人们起了个名称叫作“整合营销传播”( Integrated Marketing Communications,IMC)。整合营销传播策划的关键是肯定全盘策划的增值作用。这种策划评估各种营销传播方式——比如常规广告、直销、促销和公共关系等在产生战略性效果方面的价值,并综合使用这些方式以便取得清晰、一致和更大 化的传播效果。IMC概念看来很好理解,其实市场和广告标识业界也是在目睹了若干变化之后,才给予了它目前的地位和应有的重视。这些变动包括正在变化的市场的要求、愈加精明的消费者、更多的市场选择、更嘈杂的市场环境,以及整个社会正向信息经济过渡等。

2.消费者信任的来源—真实性
广告是商业活动中最抛头露面的活动,企业邀请人们试用他们的产品,自然也要冒受大众批评或者指责的风险或者因为他们的产品质量与广告许诺不符,或者因为他们的广告令人不快。赞成广告的人说打过广告的产品更安全,因为生产厂家将其业的名称与信誉公布于众后,他们会尽力实现自己的承诺(特别是在公布了产品利益的时候)。对于广告在销售产品中的作用和对经济与社会的影响,有人鼓掌,有人批评。多年来,批评家给广告标识制作中罗列了一大堆罪状—有实际的,也有他们想象的。福康贝尔丁公司总裁及美国广告公司协会主席约翰·奥图尔指出,之所以有那么多入在批评指责广告,就因为它“什么都不是”。广告不是新闻,不是教育,不是娱乐尽管它常常扮演上述三种角色。作为一种传播手段,广告自然带有新闻、教育和娱乐的某些特征但判断广告不应谘路此作为标准。广告主做广告是因为他们希望广告能帮助他们卖出某种产品，服务和概念。 www.biaoshix.com