广告标识公司的类型

广告标识公司的种类多种多样,可以按照不同的分类标准划分。一般情况下,就广告标识公司的经营范围与服务功能所作的大体划分,可以把广告标识公司分为广告标识代理公司,广告标识制作公司和媒介广告公司三类。

广告标识公司按其经营范围与服务功能划分,一般可分为广告标识代理公司,广告制作公司和媒

介购买公司三类

一、广告标识代理公司

广告标识代理公司是为广告主提供广告代理服务的机构。通常,广告标识代理公司又可分为两

类,一类是为广告客户提供全面服务的综合型广告代理公司;另一类是为广告客户提供某项

专门服务的专项服务型广告代理公司。综合型广告代理公司和专项服务型广告代理公司

没有好与坏的差别,只有规模大与小的区别,它们是今后相当长一段时期内,广告行业代理

公司发展的两种方向

(一)综合型广告代理公司(全案代理广告公司)

综合型广告代理公司向广告客户提供全方位的广告代理服务。其服务的内容主要有产

品的研究、市场调查、市场预测与销售分析,广告计划拟订与执行,广告标识的设计与制作,广告

媒介的选择与发布,广告效果的测定等。如果把广告活动作为一种信息传播活动来看待,综

合型广告代理公司所提供的上述广告代理服务,集中到一点,就是以行销为目的的,对有关

产品或服务营销方面的信息的收集、处理、加工、发布以及信息的反馈。

应广告客户的要求,此类广告代理公司还常常介入广告客户的生产与销售活动中,为广

告客户提供信息咨询,出谋划策,提供战略性的建议。随着经济与广告业的同步发展,全面

服务的综合型广告代理公司的经营范围也在不断扩展,服务的门类越来越齐全,所发挥的作

用也日益扩大。如为广告客户策划并实施大型的公关活动、营销活动,为广告客户进行企业

整体形象即CⅠ战略策划等。

由于20世纪80年代以来世界范围内信息革命的刺激,广告业发生了历史性变革,综合型广告标识公司开始由广告的全面代理，进一步走向综合性的信息服务和制作，集广告服务与信息服务和制作于一体。

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