在标识设计过程中，除了我们昨天提到的色彩，也就是怎么选颜色，还有一个重要的关键点，那就是标识的轮廓，通俗的讲，也就是这个标识牌要做成什么形状，在激烈竞争的商业社会，我们看到的标识牌形状可以说是五花八门，各显神通，可是能够笑到较后的总是少数，也就是能够满足用户需求，搞定客户，赚到钱，这对商家来说就是价值的较终体现，一个好的轮廓造型可以帮助用户降低认知门槛，加快用户与标识形象符号建立联系的过程，同时缩短这个过程所用的时间。

　　矩形，其实常见就是长方形和正方形，在标识设计中，正方形和长方形的含义通常有以下几个要点：规则，纪律，力量，勇气，安全，可靠，当甲方标识项目刚好有这方面元素需求的时候，采用矩形是个不错的选择。

　　三角形，其实这也是数学里面比较常见的形状，如果说矩形容易变形，三角形一定不会变形，当然是从数学的角度来分析这个变形，而不是从标识生产制作所用材料的角度来分析，三角形的含义通常有兴奋，危险，危险，平衡，稳定，在标识设计中，我们看到很多的警示类标识牌比较喜欢采用三角形，其实这也是日常生活中逐渐形成的一种认识，并不是说某个特定的场景标识一定要用三角形这种轮廓。

　　圆形，除了标准的圆圈，我们在标识设计中其实也吧椭圆划分到这个圆形里面，在很多的标识设计过程中，需要用到很多的圆形，特别是一些宣教或者游乐场所的标识项目，对圆形的需求相对比较高，圆形和椭圆一般会给人一种神奇或者神秘的感觉。

　　异形，其实不规则的形状我们都可以称作异形，对应的标识牌也可以叫做异形标识，不过这种不规则其实也是相对的，不是绝对的，因为不规则中其实也是有规则的，只不过这种规则不是标准的横竖模式，打个比方，螺旋构造，这是一个比较特殊的轮廓造型，在标识设计中螺旋等异形元素通常可以体现出成长，创造力，冷静和智慧，在不少的文化教育类场所，我们可以看到不少的异形轮廓造型。

　　人们在对标识形象产生印象的过程中，其实首先是通过视觉效果来传递的，当人们一瞬间识别了某个特定的造型轮廓，有可能特定的文化特征就传递出来了，不需要过多的文字或者符号来加以说明，当然，这是一种比较理想的状态，普通的标识设计过程中，很难单纯的依靠轮廓造型把相关场景的所有文化内涵价值给体现出来，而在轮廓造型的采用上，也不是单一造型的运用，而是多种元素的集合体，不同的元素融合在一起，共同构成一个完整的标识形象。

　　标识项目是酒店整体环境的一部分，在现代化高度竞争的酒店行业，商业行为会受到每一个细节的影响，其中标识系统就是一个典型的面子工程，虽然说这么叫似乎不太好听，但是很好理解标识系统在酒店里面的作用和价值，酒店标识项目必然要依附于环境而存在，因此标识设计标识设计不仅仅需要关注酒店标识项目功能的实现，也应该重视酒店标识项目的人文特征和内涵价值，还有标识牌本身的视觉效果和环境之间的协调搭配，这些细节都是非常重要的事项。

　　服务的角色定位，酒店是为人们提供安全，舒适的休息以及睡眠的商业环境，导向功能可以说是标识项目的基本功能，而在导向的同时其实也应该让客户感觉到舒服，没有刺眼的感觉，也不会误导用户，更不能让用户看了标识牌一头雾水，还是摸不着头脑，找不准方向，这些都是功能层面的，也可以说酒店标识项目价值的所在，酒店应该以为用户服务为根本，每个细节都需要为用户解决实际问题，哪怕是休息时间，用户是静态不移动的，也应该有导视价值，这种价值就相对导向来说更加抽象。

　　良好的视觉效果，从视觉效果上来说，酒店标识项目可以有很多种表现形式，不一定要从传统的局限性思维里面找素材，只要酒店酒店标识项目和酒店主体特征文化价值特征保持一致即可，另外，在实际的项目过程中，我们应该更加注重酒店标识项目与环境的关系，这种关系更多时候在锦上添花，让原本的装修风格加上一些点缀，让酒店独有的文化价值得到充分的发挥，这也许是酒店运营商较希望看到的结果，特别对高端品牌酒店来说。

　　近距离传播特征，我们知道户外场景的很多标识项目都是远距离传播的，比如楼顶发光字和幕墙发光字，幕墙类的灯箱等等，都属于远距离传播的标识项目，而我们今天提到的酒店标识项目刚好与户外场景的标识相反，因为酒店多数是一种相对封闭的环境，大多数的标识标牌都安装于室内环境，所以酒店标识牌属于近视距的标识标牌。